Eigentlich ist eine Prognose der wichtigsten digitalen Marketing-Trends 2016 sehr einfach. Denn eines lässt sich mit Sicherheit sagen: der „Heilige Gral des Online-Marketings“, den sich viele wünschen, wird auch im nächsten Jahr nicht vom Himmel fallen. Was hingegen passieren wird, ist, dass sich gründliche und kontinuierliche Arbeit auf Basis eines guten und stimmigen Konzeptes auszahlen wird – so wie bisher auch schon. Auf welche Entwicklungen der Online-Marketer 2016 besonderen Augenmerk legen sollte, erklärt Harald Grabner in diesem Statement.

Prognose Nummer 1: Alte Bekannte erstrahlen in neuem Glanz
2016 werden alte digitale Bekannte in neuem Glanz erstrahlen. Newsletter und E-Mail-Marketing werden ihre Renaissance erleben. Newsletter-Systeme brillieren mit neuen Funktionalitäten im Bereich Business Intelligence und Predictive Marketing. Gleiches gilt für Suchmaschinenoptimierung: wer noch immer nicht verstanden hat, wie wichtig technisches SEO ist, wird 2016 endgültig den Anschluss verlieren.

Prognose Nummer 2: Automation, automation, automation
Immer mehr digitale Marketing-Prozesse stehen steigendem Kostendruck gegenüber. Wie löst man dieses Dilemma? Mit Automation! Wer das Thema Automation zur Chefsache macht, wird alle Joker in der Hand halten. Die Unternehmen, die im nächsten Jahr diesen strategischen Vorteil zu nutzen wissen, werden sich einen signifikanten Vorsprung vor dem Mitbewerb erobern.

Prognose Nummer 3: Technik wird zum Primus
Die IT-Abteilungen werden in das Marketing-Rampenlicht treten. Datensicherheit und technische Prozesse werden immer wichtiger und damit auch ihre Wichtigkeit in der Unternehmensstruktur. Viele Unternehmen nutzen noch veraltete und fragmentierte technische Lösungen und werden das ändern. Die Technik wird zukünftig die Grundlage für eine erfolgreiche und omnipräsente Datenverfügbarkeit und korrekter Datenanalysen sein.

Prognose Nummer 4: Search Experience Optimization
Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird sich 2016 neu erfinden. Der Begriff „Search Experience Optimization“ wird zutreffender sein als der Begriff „Search Engine Optimization“. Die Kennzahlen im SEO werden sich zunehmend ändern. Domainpopularität, Ranking und Sichtbarkeit waren lange Zeit die beherrschenden SEO-KPI. Click-Through-Rate, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on Site, sind die Kennzahlen, die es 2016 sein werden.

Prognose Nummer 5: Linkbuilding und die Suche nach Lösungen
2016 wird man erkennen, dass es ohne Inlinks nicht geht. Allerdings wird es nicht mehr „Linkbuilding“ genannt, sondern vielleicht „Linkearning“ oder auch „Content Marketing“. Wer Linkbuilding noch immer durch Miete oder Kauf betreibt, aus Netzwerken betreibt, wird mit Sicherheit ein Downranking erreichen.

Prognose Nummer 6: Die neue Suche
Die Internet-Suche über mobile Endgeräte und damit die „W-Fragen“ über Voice Search nehmen weiter stark zu. Entsprechende Strategien müssen schnell gefunden und implementiert werden. Teil dieser Entwicklung ist, dass auch die Nutzung von Apps stärker zunehmen wird. Google scheint das ähnlich zu sehen und versucht sich durch App Indexing zu einem Vermittler zwischen Anbieter und Nutzer zu machen. Es gibt aber nicht nur Google. Andere Rankingsysteme wie etwa Amazon und Tripadvisor funktionieren anders, bieten aber zum Teil deutlich höheres Potenzial. 2016 wird sich SEO sich auch mit diesen Systemen beschäftigen (müssen).

Prognose Nummer 7: Social Media
Social Media wird komplexer und professioneller. Es reicht nicht mehr, mit einem Social Media-Kanal alle Zielgruppen und Ziele erreichen zu wollen. Integrierte Konzepte müssen eine Vielzahl von existierenden und im Wochenrythmus aufpoppenden neuen Plattformen beobachten und gegebenenfalls integrieren. Ohne professionelle Betreuung werden Unternehmen in der Regel aufgeschmissen sein.

Prognose Nummer 8: Engagement ist das neue Gold
Engagement wird zum neuen Gold des Online-Marketings. Wie und wie intensiv sich die Zielgruppe mit meinen Inhalten auseinandersetzt, wird über Erfolg und Misserfolg entscheiden. Die richtige Zielgruppe mit dem richtigen Inhalt zum richtigen Zeitpunkt auf im richtigen Kanal abzuholen wird das alles beherrschende Ziel. Wer es erreicht, hat die besten Chancen.

Prognose Nummer 9: E-Commerce wird mobil
E-Commerce wird 2016 zunehmend mobil. Mobile Apps sind längst nicht mehr nur mehr die kleine Ausgabe einer Retailer Website, sondern eine eigene Entität, die auf das mobile Nutzungsverhalten der User abgestimmt sind. Wer diese Aufgabe löst, wird signifikante Umsatzzuwächse durch Mobile Commerce erzielen.